燕京啤酒发布全新发展战略 啤酒航母开启新篇章
ʱ䣺 2019-09-10

  日前,燕京啤酒宣布全面启动五年增长与转型战略项目,明确发展战略目标。未来,燕京啤酒将致力于抓住结构性机会,大力提升经营水平,带领燕京进入“重构期”,实现业绩的涅槃飞跃。

  “经过充分论证,燕京集团确立‘突破创新、稳健前行、能力重塑、高速发展’的战略目标,在此目标下,燕京将有计划、有重点、有节奏地开启企业内部改革与创新,在品牌、市场、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持续培养与提升能力,争取在2025年前完成蜕变,实现快于行业发展水平的高速增长,届时品牌形象、产品结构、运营效率也将取得大幅提升”。燕京啤酒集团董事长赵晓东表示。

  面对国内消费的不断升级,消费者对啤酒产品的需求也日益呈现出不同的分层需求,未来啤酒行业的竞争仍会很激烈,这就需要啤酒生产企业积极应对行业发展形势,加速加快产品结构升级,提升产品在市场上的竞争力。王中王心水论坛

  为实现新的战略目标,燕京集团未来将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。

  产品上,燕京啤酒将改变品牌架构单薄与形象老化的现状,加速高质量中高端产品的推陈出新。

  渠道上,燕京啤酒将填补当前诸多空白和弱势渠道,继续加强高利润与全国性的渠道建设。

  区域上,燕京啤酒将扭转基地市场量小分散的格局,因地制宜提升区域市场的销量和市占率。

  2019年6月,由世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》排行榜上,燕京啤酒及子品牌价值总计达1745.86亿元。其中,燕京啤酒品牌价值1216.97亿元,位列榜单第41位。漓泉啤酒品牌价值181.62亿元,惠泉啤酒品牌价值136.52亿元,雪鹿啤酒品牌价值75.36亿元,九龙斋品牌价值135.39亿元。

  中国啤酒行业处在由成长期向成熟期的过渡期,消费者已经不满足于高质量啤酒,更加追求高品质的享受,啤酒消费从中国“制”造升级到中国“质”造阶段。

  国家统计局数据显示,2019年上半年中国啤酒市场平稳发展,消费结构不断升级,行业产能及产品结构进一步优化,上半年实现啤酒产量1948.8万千升,同比微增0.8%。

  据机构预测,2020年国内中高端以上啤酒份额将达到30%以上。 “啤酒行业复苏明显,迎来政策、消费、产业升级的多重红利,而从产业角度,中国啤酒行业从拼‘量’转向拼‘质,’进入中高端、高毛利的发展阶段。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为。

  东方财富证券认为,一方面,啤酒行业进入存量竞争阶段,格局逐步企稳,目前行业内优化产能极为关键。另一方面,啤酒行业从“渠道为王”转向“营销+创新+个性”多元化新时代。

  赵晓东表示,燕京既有资本市场双重渠道支持,又占天时地利人和,还有一支能打硬仗的团队,有能力打造出具有较强竞争力的国际化民族品牌。未来,燕京将继续推动结构调整,致力做中国最好的啤酒,为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。

  相关研究机构也纷纷表示,在中国啤酒行业竞争进入中后期之时,未来产品结构升级将成为主旋律,结构改善逻辑有望长期成立。

  机构研究者亦看好燕京啤酒未来发展前景。华泰证券研究报告显示,燕京啤酒在北京、广西、内蒙古三大强势市场市占率均达70%以上,强势市场的垄断地位使得燕啤具备推动产品结构升级的重要条件。

  “近年来,以燕京啤酒为代表的啤酒巨头都在中高端市场发力,品牌打造有了比较明显的提升,产品结构不断优化,中国啤酒行业整体竞争属性出现从价格竞争到价值竞争的飞跃。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为。

  不断顺应消费新趋势,扩大个性化高端产品供给,打造定制化产品,满足消费者个性化需求,无疑成为燕京啤酒探寻新营销渠道的契机之一,也为燕京啤酒绘制营销新蓝图提供了更多可能性。业内专家指出,燕京啤酒未来的发展值得期待。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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